Корреспондент CMN.KZ поговорила с писательницей в жанре фэнтези, чтобы понять, почему в Казахстане пока не сформировался массовый рынок локального фэнтези, и что мешает отечественным авторам выйти за пределы узкого круга читателей
Фэнтези сегодня – одна из самых уязвимых, но при этом и самых перспективных ниш казахстанского книжного рынка. В мировой индустрии жанр давно работает как основа для большого культурного продукта. Из успешных книг вырастают экранизации, видеоигры, фанатские сообщества, тематические фестивали и целые коммерческие вселенные. Так, серия книг Джоан Роулинг о «Гарри Поттере» получила восемь фильмов, театральную постановку, парки развлечений и многомиллионное комьюнити, а «Властелин колец» и «Хоббит» Джона Р. Р. Толкина стали основой для кинотрилогий, игр и ежегодных конвентов.
Но что мешает Казахстану повторить этот путь хотя бы в локальном масштабе? На первый взгляд, у отечественного фэнтези есть всё, чтобы стать заметным направлением: собственная мифология, степная культура, эпосы, сильные визуальные образы и молодые авторы, которые готовы строить новые миры. Однако этот потенциал пока редко доходит до массового читателя.
Чтобы понять, почему отечественное фэнтези стоит на месте и что мешает локальным мирам выйти к массовому читателю, корреспондент CMN.KZ поговорила с писательницей Вилл Нокс, которая создаёт собственную вселенную под названием «Эстерленд». Она почти 10 лет развивает этот мир и на собственном опыте знает, какой путь проходит книга от идеи до продвижения, продаж и поиска своего места на рынке.
Отсутствие рекламы и фестивалей
По мнению писательницы, главная проблема жанра фэнтези в Казахстане не в отсутствии интереса, а в слабой видимости.
«Не хватает огласки. Книжные встречи чаще проходят в закрытых и маленьких клубах. Анонсы фестивалей публикуют за пару дней или недель до мероприятия. За такой срок невозможно подготовить книги. Большие магазины не берут в продажу жанр фэнтези, только книги крупных зарубежных издательств. Блогеров не подключают к мероприятиям, а ведь именно благодаря им мы узнаем о книжной деятельности в соцсетях», – отмечает Вилл Нокс.
Если книга не попадает в магазины, подборки, соцсети и фестивальные программы, она не собирает вокруг себя устойчивую аудиторию. А когда не видно, кто заинтересован в продукте, издательства не считают направление достаточно безопасным для вложений. В итоге рынок будто ждёт доказательств спроса, но сам почти не создаёт условий для того, чтобы этот спрос появился.
Издать книгу самому дороже, чем кажется
В итоге многие авторы вынуждены уходить в самиздат, который требует не только творческой работы, но и серьёзной организационной подготовки.
«Если говорить о самиздате, то неприятности начинаются после написания рукописи. Редактура, корректура, иллюстрирование, вёрстка, печать, реклама – всё требует денег. Увы, у нас нет издательств, которые продвигали бы фэнтези за свой счёт, как это происходит за рубежом. Мне пришлось открыть ИП и выйти на маркетплейсы – эта часть была сложнее всего из-за бумажной волокиты», – рассказывает писательница.
После этого перед автором встаёт ещё один вопрос: как сделать так, чтобы книга не осталась незамеченной.
«Однако для многих творцов самой большой проблемой становится тема продвижения. Некоторые напрочь отказываются вести соцсети, говоря, что это не должно входить в их обязанности. Но я с этим не согласна. Соцсети – это бесплатный инструмент и один из самых мощных помощников в поиске читателей. Без него нам бы пришлось ещё сложнее», – считает Вилл Нокс.
Так автору приходится брать на себя сразу несколько ролей. А для начинающего писателя это часто становится не меньшим испытанием, чем сама работа над рукописью.
Почему издательства не спешат рисковать?
При этом, по мнению писательницы, возникает и другая проблема: фэнтези редко ограничивается одной книгой. Чаще это серия с продуманной вселенной, несколькими сюжетными линиями, а также долгим путём читательского вовлечения. Для издательства такой проект требует больше ресурсов, чем разовый выпуск прикладного нон-фикшна или уже проверенного переводного бестселлера.
К тому же у локального фэнтези пока немного публичных коммерческих кейсов. Издателю сложно заранее оценить возможный тираж, скорость продаж и готовность аудитории ждать продолжение. Поэтому жанр выглядит перспективным, но всё ещё недостаточно предсказуемым для издательского рынка.
«К чему-то новому всегда будут относиться с осторожностью. К тому же издательство – это бизнес. Неоправданный риск может отразиться на зарплате и премиях сотрудников. Думаю, здесь можно применить фразу из IT-сферы: "пока работает, не трогай"», – отмечает эксперт.
Такая осторожность понятна с точки зрения бизнеса, но для самого жанра это создаёт замкнутый круг.
«Несерьёзный жанр» или просто нераскрытый рынок?
Один из барьеров для развития фэнтези связан не только с издательствами или продвижением, но и с восприятием самого жанра. Его до сих пор часто относят к лёгкому чтению: историям о магии, вымышленных мирах и приключениях. На этом фоне реалистичная проза, нон-фикшн или социальная литература выглядят для части аудитории более «серьёзными» направлениями.
Однако мировой опыт показывает, что жанровая литература давно вышла за рамки простого развлечения. Через вымышленные миры авторы говорят о власти, религии, колониализме, войне, экологических кризисах и социальных конфликтах. Например, «Дюна» Фрэнка Герберта формально рассказывает о борьбе за контроль над пустынной планетой «Арракис» и её главным ресурсом, но фактически поднимает темы зависимости государств от сырья, религиозного влияния, политической манипуляции и отношения человека к природе. По мнению Вилл Нокс, в Казахстане фэнтези пока не может работать на том же уровне.
«Если говорить о казахстанской литературе в жанре фэнтези, то здесь немного сложнее: мы слишком сильно привязываемся к историческим фактам. Но суть фэнтези в том, что там могут быть изменения. Полагаю, со временем подобной критики станет меньше».
При этом писательница отмечает, что у жанра уже есть отечественные читатели и активное сообщество, где идут живые обсуждения.
«В нашей стране очень много любителей фэнтези литературы. По сей день продолжаются сходки и бурные обсуждения. Есть даже читатели 40+, которые в юности выезжали на природу и отыгрывали сюжеты из книг, их еще называли толкинистами», – рассказывает автор.
Таким образом, чтобы направление развивалось, авторам важно переосмыслять мифологию, создавать альтернативные миры, менять правила внутри собственной вселенной и говорить о современных темах через культурные образы, а не только через прямую историческую реконструкцию.
Почему казахская мифология пока не стала массовой основой для жанра
По мнению писательницы, у казахстанского фэнтези есть сильная визуальная и культурная база: степь, юрты, древние легенды, эпосы, образы батыров, сакральные места, кочевая эстетика и тюркская мифология. Всё это может стать основой для узнаваемых локальных миров, однако важно не только обращаться к этим образам, но и правильно представлять их современному читателю.
«И мы вновь возвращаемся к теме продвижения. Только представьте: 20-секундное видео, где мы держим книгу на фоне казахских степей и юрт. Это цепляет куда больше, чем 20-минутная лекция об истории. К тому же, в нашей стране очень много прекрасных мест! Почему бы не воспользоваться этой красотой, чтобы рассказать о мифах и легендах?» – отмечает Вилл Нокс.
Чтобы культурный материал стал полноценной литературной основой, автору нужно изучить источники, продумать мир, визуальный стиль и способ подачи. Это требует времени и ресурсов, поэтому такая база пока не используется массово.
Поэтому-то и развитие локального фэнтези зависит не только от самих авторов. Жанру нужны редакторы, которые понимают его особенности, художники, умеющие работать с культурным кодом, фестивали с заранее продуманной программой и медиа, готовые говорить о таких книгах как о части книжного рынка.
Новым авторам не хватает ориентиров
Когда у жанра есть заметные имена, начинающим авторам проще понимать, куда двигаться. Они видят, какие книги издают, какие обложки работают, какие темы интересны аудитории, как авторы общаются с читателями и через какие площадки можно заявить о себе.
В казахстанском фэнтези таких ориентиров пока мало. Отдельные авторы и проекты есть, но они редко становятся частью широкой повестки. Поэтому новичкам приходится идти почти вслепую.
«У нас мало видимых примеров успешного казахстанского фэнтези. Да, такая проблема есть. Но сейчас набирает популярность тюркская мифология. Поэтому со временем всё может измениться», – считает Вилл Нокс.
Интерес к тюркской мифологии действительно может стать точкой роста. Необходима серия заметных проектов, которые покажут, что локальная мифология может работать в современной литературе, визуальной культуре и коммерческом продвижении.
Что должно измениться, чтобы жанр начал расти?
По мнению писательницы, жанру нужна связка: издательства, книжные магазины, блогеры, фестивали, литературные конкурсы, соцсети, школы письма, библиотеки, экранизации и регулярное внимание медиа.
«Без продвижения не будет интереса читателей. Без читателей нет смысла проводить литературные конкурсы. Без издательской поддержки не будет продвижения в пределах нашей страны», – говорит Вилл Нокс.
При этом ситуация не выглядит безнадёжной: у жанра уже есть аудитория, особенно среди молодых читателей.
«Эстерленд»: личный опыт, спрятанный в фэнтези
Для Вилл Нокс фэнтези стало не просто любимым жанром, а способом работать с личным опытом. Вымышленный мир позволил перенести реальные переживания в другую форму, где болезненные темы можно раскрывать через метафору, приключение и судьбы персонажей. Вымышленный мир "Эстерленд" появился не сразу в литературной форме. Сначала это был комикс, потом настольная игра, а затем и видеоигра. Сейчас цикл романа насчитывает шесть книг.
«Мои истории основаны на реальных событиях. Просто адаптировать их под формат тёмного фэнтези куда проще для психики, нежели описывать реальные воспоминания. Например, когда героини попали в новый мир стал отражением того, как чувствует себя человек при переезде в другой город или страну. Такой подход разрушает представление о фэнтези как о жанре, оторванном от жизни», – рассказывает писательница.
По словам писательницы, в центре истории сёстры, которые поступают в академию. Каждый учебный год проходит в разных королевствах, поэтому через сюжет автор показывает разные культуры, традиции, блюда и наряды.
«Основная идея – это показать результат необдуманных поступков. Я затрагиваю сложные личные и семейные темы: зависимость, травматичный опыт, одиночество и отношения внутри семьи», – добавляет она.
Говоря о трудностях, с которыми ей пришлось столкнуться при написании, издании и продвижении книг, Вилл Нокс отдельно отмечает работу с редактурой, подрядчиками и организационной частью самиздата, а также решение административных вопросов.
«После написания рукописи и проведения бета-ридинга я искала редактора. Сроки были обозначены, работа оплачена. Вначале всё было неплохо, но потом редактор не успевал к сроку. Часть денег вернули, но осадок остался. Увы, но в творческой сфере я сталкивалась с таким отношением множество раз. Не стоит забывать об открытии ИП, договорах с маркетплейсами, сдаче налоговой декларации и уплате налогов. Иногда даже нанимала бухгалтера», – рассказывает писательница.
Но вместе с тем история писательницы показывает, что у казахстанского фэнтези может быть будущее. У жанра есть авторы, читатели, культурная база и желание развиваться. Но пока он держится в основном на личной энергии отдельных людей. Чтобы казахстанское фэнтези стало частью большого книжного рынка, ему нужны издательства, готовые рисковать; магазины, открытые к локальному жанру; блогеры, которые будут говорить о новых книгах; фестивали и читательская среда.
Ранее CMN.KZ писал о том, почему казахстанцы мало читают книги, как на рынок влияют невидимость авторов и дефицит современных героинь, а также почему книги на казахском языке сталкиваются со слабым спросом.
Подписывайтесь на официальный Telegram-канал CMN.KZ
