Пока страна обсуждает инфляцию, курсы валют и мировые рынки, внутри Казахстана разворачивается тихая, но не менее важная революция. Экономический обозреватель CMN.KZ проанализировал развитие розничной торговли и дал свои рекомендации для государства, предпринимателей и рядовых казахстанецев
Триллионы тенге меняют направление: одни города стремительно набирают экономический вес, другие – незаметно его теряют. И именно эта скрытая борьба сегодня определяет, где завтра появятся инвестиции, рабочие места и новое качество жизни.
По данным БНС, в 2025 году розничная торговля Казахстана вышла на 26,4 трлн тенге, реальный рост составил +7,5%. На первый взгляд – просто хорошая новость. Но внутри этой цифры происходит куда более важный процесс: деньги перераспределяются между регионами. И это перераспределение изменит инвестиции, строительство, рабочие места и политическую повестку на годы.
Центр тяжести смещается
Алматы: 8,9 трлн тенге, рост: +9,4%. Гигант остаётся гигантом. Но сверхрывка уже нет – рынок зрелый.
Астана: 3,8 трлн тенге, рост: +15,5%. Столица ускоряется и начинает перетягивать экономическую
гравитацию.
Шымкент: 1,34 трлн тенге, рост: +15,5%. Юг показывает столичные темпы.
Актобе: 870 млрд тенге, рост: +2,9%. Регион растёт, но отстаёт – значит доля будет снижаться.
Почему это важно? Розница – это лучший индикатор того, где люди живут, зарабатывают и планируют будущее.
По итогам 2025 года казахстанская торговля остаётся экономикой предпринимателей. Малый и средний бизнес формируют львиную часть оборота, тогда как крупные сети, несмотря на заметное присутствие, пока не доминируют. Это означает высокую гибкость рынка, но одновременно и потенциал для дальнейшей консолидации и прихода международных игроков.
Почти половина всех потребительских расходов страны сосредоточена в крупнейших городах. Это усиливает эффект притяжения: бизнес идёт туда, где уже есть обороты, а обороты растут там, где приходит бизнес. Такая модель ускоряет развитие мегаполисов, но увеличивает дистанцию между центром и остальной страной.
Преобладание непродовольственных покупок означает, что потребитель всё больше тратит не на выживание, а на жильё, технику и образ жизни. Это признак возможного роста благосостояния и перехода экономики в более зрелую фазу.
Почти во всех развивающихся рынках сначала доминируют местные предприниматели, и только затем приходят крупные транснациональные игроки. Ниже представлена таблица прогноза до 2030 года в розничной торговле, если текущие темпы сохранятся.
Кто может неожиданно выстрелить?
При сохранении темпов:
- Астана – может почти удвоить вклад в экономику торговли;
- Шымкент – перейдёт из "крупного регионального" в национального
игрока.
Однако есть неочевидные будущие центры роста. История экономики показывает: следующий сильный рынок часто рождается не там, где сегодня максимум, а там, где складывается комбинация факторов. Не размер важен, важна траектория.
Конаев и почему за ним стоит наблюдать:
- административный статус усиливается;
- развивается туризм и жильё;
- близость к крупнейшему рынку страны.
Возможность: если сюда начнёт активно идти население и бизнес, город может стать частью большой агломерационной экономики. При этом есть и риск: если проекты останутся на бумаге и скачка роста не произойдёт.
Тараз и почему интересен
Юг страны в целом ускоряется. Тараз может получить выгоду от общей демографической волны. Возможность: рост торговли может начаться быстрее ожиданий, если подтянется инфраструктура. Риск: без инвестиций в рабочие места население будет уезжать в более крупные города.
Усть-Каменогорск и почему это неожиданно
Индустриальные города часто списывают со счетов. Но если начинается модернизация производства или приходят новые отрасли, розница может быстро ожить. Возможность: перезапуск экономики через промышленность. Риск: без обновления индустриальной базы рост может оставаться медленным.
Где рынок перегревается?
Чем ближе рост к среднему, тем сложнее найти свободную нишу. Алматы – пример зрелого рынка: высокий оборот, но конкуренция здесь огромная. При этом государству нельзя игнорировать регионы. Их развитие не только социальный вопрос, это экономическая необходимость.
Если динамика продолжится сама по себе, то стоит ждать:
- разрыв между центрами и периферией вырастет;
- трудовая миграция усилится;
- нагрузка на инфраструктуру мегаполисов станет дороже.
Для усиления других областей нужна политика, которая способна переломить концентрацию:
- инфраструктура и логистика;
- стимулирование бизнеса;
- индустриальные зоны;
- жильё;
- университеты и медицина.
Без этого деньги будут продолжать стекаться в несколько точек. Поэтому следить надо сразу за несколькими вещами, чтобы понять, где будет рост. Среди них:
- запуск крупных производств, заводов, промышленных комплексов;
- строительство дорог и аэропортов;
- рост численности населения;
- приход сетевых магазинов;
- развитие университетов.
Когда эти факторы появляются в одном месте, то через 2-3 года там растёт розница. История показывает, что когда растёт экономика, она не распределяется равномерно. Она собирается вокруг нескольких точек максимальной притягательности – мегаполисов. Потому что деньги любят плотность.
Стамбул
Когда Турция ускорилась в 2000 годах, именно Стамбул начал забирать всё больше доли в торговле, услугах и инвестициях. Компании сначала открывали офис, затем склады, а после штаб-квартиры. В какой-то момент город стал настолько крупным, что уже сам создал рост для всей страны.
Москва
В России столица постепенно превратилась в главный центр потребления. Федеральные сети:
- тестируют новые форматы в Москве;
- масштабируют затем по регионам.
Всё это делается, потому что инвесторы смотрят сначала туда, где обороты выше.
Ташкент
Узбекистан сегодня переживает похожий этап: столица растёт быстрее страны и формирует ядро модернизации торговли.
2025 год показал не просто рост торговли. Он зафиксировал перелом экономической географии Казахстана. Страна выходит из модели, где всё определял один гигант. Теперь начинается эпоха конкуренции городов за деньги, людей и инвестиции. Страна больше не движется по модели одного безусловного центра. На наших глазах формируется новая система, где несколько городов начинают бороться за потребителя, капитал и людей.
И здесь возникает главный вопрос государственной важности: не усилится ли ситуация, при которой экономический успех будет концентрироваться в нескольких точках, а остальные территории станут всё больше зависеть от бюджетных вливаний?
Для бизнеса это означает одно: решения о размещении инвестиций сегодня определят положение на рынке завтра. Для правительства совсем другое: без ускоренного развития инфраструктуры и условий жизни вне крупнейших центров разрыв будет расти, а давление на мегаполисы усилится. А для обычных людей вообще третье: именно туда, где увеличивается торговля, приходят рабочие места, сервисы, образование и медицина.
Экономика XXI века распределяется не по карте. Она распределяется по качеству жизни. Розница – это не просто покупки. Это зеркало будущей экономики. И оно уже показывает: побеждают не регионы. Побеждают места, где людям удобно жить и зарабатывать.
Подписывайтесь на официальный Telegram-канал CMN.KZ
