К началу второй четверти XXI века миллионы казахстанцев не представляют себе жизнь без маркетплейсов, где они заказывают всё: от обедов до дорогих гаджетов. И для большинства из них нет особой разницы в том, чей это маркетплейс: казахстанских, российский, китайский. Однако, если взглянуть на налоги, которые платят эти платформы, то выяснится, что разница есть. Какая, рассказывает CMN.KZ
26 февраля в Алматы прошло первое в своём роде мероприятие Ranking Business Day – публичная дискуссия на тему бизнеса. Тема первой – звучала так: «Станет ли e-commerce новой нефтью для Казахстана?».
Но e-commerce тема очень широкая, поэтому сосредоточились обсуждающие, в первую очередь, именно на маркетплейсах. Что, в прочем, очень закономерно, учитывая, что они занимают всё большую и большую долю в розничной торговле. То есть, максимально приближенной к простому потребителю.
Близость эту довольно красноречиво описывает топ товаров, которые казахстанцы там покупают. Согласно данным представленного на дискуссии исследования Ranking.kz, топ-5 по покупкам на электронных площадках выглядит так:
- Смартфоны и прочие гаджеты;
- Бытовая техника;
- Одежда, обувь и спорттовары;
- Компьютеры, ноутбуки и ПО;
- Товары для дома и дачи.
По информации за 2024 год, на этот топ пришлось более 1,67 миллиарда тенге из всего объёма в 2,68 миллиарда прошедших через маркетплейсы.
Вообще, согласно данным исследования Ranking.kz, с 2018 года по 2024 годы доля электронной коммерции в розничной торговле выросла в 10 раз – с 1,4% до 14,1%. И если брать отдельно e-comerce, то в ней сейчас около 85% составляют именно маркетплейсы.
«Одна из целей которую государство ставит в плане по развитию рынка электронной торговли – это увеличить её долю в розничной торговле до 20%. И нам кажется, эта цель вполне достижима», – считает руководитель группы компаний Ranking.kz Седрет Асретов.
С ростом объёма продаж на маркетплейсах должны расти и налоговые отчисления. И у главных отечественных игроков на этом рынке всё именно так.
Основных налогоплательщиков из числа Маркетплейсов в Казахстане три: Kaspi.kz в лице ТОО «Kaspi Магазин», и подразделения российских Ozon и Wilberries. Благодаря локализации два последних маркетплейса тоже относятся к казахстанским.
В исследовании Ranking.kz приведены такие цифры по выплаченным налогам:
- «Kaspi Магазин»: 2024 – 118,76 млрд тенге; 2025 – 126,15 млрд тенге;
- Wilberries: 2024 – 37,07 млрд тенге; 2025 – 57,81 млрд тенге;
- Ozon: 2024 – 10,64 млрд тенге; 2025 – 14,81 млрд тенге.
Но ведь покупатели из РК пользуются не только услугами местных электронных площадок. На казахстанский рынок довольно агрессивно ворвался китайский Temu, никуда не девались Ali Express, iHerb, Lamoda и другие. И объёмы товаров, которые казахстанцы покупают на отечественных и зарубежных площадках в целом сопоставимы.
Управляющий директор по электронной коммерции «Казпочты» Дамир Мейрамбеков привёл такие цифры: ежедневно в Казахстан заезжает около 300-350 тысяч посылок от маркетплейсов, относящихся к их партнёрам. Отечественный маркетплейс, название которого Мейрамбеков не озвучил, но очень хвалил, по его данным отправляет около 250 тысяч посылок в день.
Но тогда и налоговые выплаты в бюджете Казахстана у отечественных и зарубежных маркетплейсов должны быть примерно равны? Но нет, это не так. Совсем не так.
Как объяснил Седрет Асретов, локализованные в Казахстане компании платят все налоги, которые бизнес обязан отчислять по законодательству. А это НДС, корпоративный подоходный налог, налоги, которые платят за сотрудников и так далее. А вот зарубежные маркетплейсы платят только так называемый «налог на Гугл» – НДС взимаемый с иностранных интернет-компаний. И эти поступления в разы меньше, чем от резидентов РК.
Директор Департамента развития внутренней торговли Министерства торговли и интеграции Ансар Оразалиев привёл такие цифры: за 2025 год «налог на Гугл» с иностранных электронных площадок составил 57,6 миллиардов тенге.
«В органах госдоходов зарегистрировано 120 компаний, которые обязаны платить этот налог», – сказал Оразалиев.
То есть, 120 компаний в общей сложности заплатили за 2025 год на 200 миллионов тенге меньше, чем один Wilberries и в два с лишним раза меньше, чем Kaspi.
В исследовании Ranking.kz привели данные по отдельным зарубежным маркетплейсам, правда лишь за девять месяцев 2025. Но в целом, они тоже показательные. Например, вот цифры выплаченных налогов по трём, так сказать, классическим маркетплейсам.
- Temu – 9,23 млрд тенге;
- iHerb – 3,66 млрд тенге;
- Lamoda – 826,9 миллионов;
- Alibaba – 265,44 миллионов.
«Примечательно: AliExpress Russia в 2024 году заплатил в бюджет РК около 151 миллиона тенге, а вот за девять месяцев 2025 не произвёл ни одного платежа», – говорится в исследовании.
Дамир Мейрамбеков высказал мнение, что считать у зарубежных маркетплейсов только «налог на Гугл» не совсем корректно. По мнению топ-менеджера «Казпочты» нужно учитывать ещё и те отчисления, которые поступают от компаний осуществляющих логистику поставок ввозимых товаров. Это как сама «Казпочта», так и многие частные компании.
С такой позицией не согласен председатель партии «Ак Жол», мажилисмен Азат Перуашев. Его позиция такова: если считать налоги, уплаченные при логистике, тогда нужно считать и потери, которые понесли отечественные производители.
«Мы за свободный рынок, за рыночную экономику. Но давайте тогда ставить условия. Во-первых, что при входе на наш рынок должно быть вовлечение в работу и наших производителей тоже. А во-вторых, чтобы они участвовали в нашей социальной инфраструктуре», – считает Перуашев.
Хотя, как рассказал Ансар Оразалиев, в некотором виде зарубежные маркетплейсы всё-таки размещают мощности в РК
«Компания AliBaba разметила на территории Казахстана свои сервера», – сказал чиновник.
Однако, на вопрос, когда AliBaba начнёт платить что-то кроме «налога на Гугл» Оразалиев не ответил. Хотя напомнил, что в новом налоговом кодексе для иностранных компаний условия ужесточили. Для отечественных, в прочем, тоже.
Напомним, в феврале, выступая на заседании правительства, глава государства Касым-Жомарт Токаев отметил, что налоговый кодекс, который начал действовать с 2026 года, призван создать стимулы для повышения прозрачности и дисциплины в экономике. Сейчас, по словам президента, уже видны первые результаты. И они, как считает он, положительные. Однако Токаев подчеркнул, что на смену карательному менталитету должны прийти и утвердиться принципы партнёрства и взаимного доверия между налоговыми органами и налогоплательщиками.
Подписывайтесь на официальный Telegram-канал CMN.KZ
