Казахстан и раньше часто принимал зарубежных артистов, как в рамках туров, так и на частных мероприятиях. К примеру, концерт 50 Cent в Алматы в 2023 году и громкое выступление Канье Уэста на свадьбе Айсултана Назарбаева. Но такого наплыва знаменитостей, как за последние два года, ещё не случалось
Почему приезд Робби Уильямса, Мэрилина Мэнсона или Джей Ло – это плюс не только для фанатов? Что нужно, чтобы привезти певца А-класса? И кто может оспорить у Казахстана звание главной концертной площадки Центральной Азии? Разбиралась корреспондент CMN.KZ.
Даёшь больше концертов!
Приезд звезды – это не только радость поклонников и громкие скандалы. (Ранее мы писали о том, как активисты требовали отменить концерт Дженнифер Лопес). Это ещё и выгоды. Причем внушительные.
Во-первых, увеличение туристического потока. Вот один из относительно недавних кейсов: за первый квартал 2024 года Сингапур посетили более 4,3 миллиона иностранных туристов. Власти напрямую связали этот концертами Coldplay и Тейлор Свифт. По оценкам экспертов, эти шоу смогли принести городу-государству от 257 до 330 миллионов долларов. В итоге доходы от туризма достигли исторического максимума, а Сингапур закрепил за собой статус не только финансового, но и концертного хаба региона.
Это работает и у нас. К примеру, на концерте 30 Seconds To Mars, который прошёл в Алматы в июне 2025 года, большая часть зрителей была иностранцами. Аналогичная ситуация с выступлением Limp Bizkit и уже упомянутой Джей Ло. По данным акимата Алматы, город заработал на концерте дивы более 10 миллиардов тенге. Сюда входят как прямые налоговые поступления, так и суммы, потраченные в ресторанах, гостиницах и кафе. А прямые налоги составили около 600 миллионов тенге.
Во-вторых, создание имиджа страны. Масштабные мероприятия – это сигнал для зарубежных инвесторов: «тут безопасно, есть все условия для бизнеса». Кроме того, это влияет на узнаваемость страны в мировом инфополе.
В-третьих, это развитие индустрии.
«Подготовка и проведение концертов требует соответствующей инфраструктуры – концертных площадок. Строительство новых или реконструкции имеющихся. Это стимулирует развитие культурной и городской инфраструктуры, часть которой продолжает использоваться в дальнейшем в интересах населения и при проведении других мероприятий», – ответили в акимате Алматы на запрос редакции CMN.KZ.
Достать звезду с неба
Организация концерта такого уровня – это огромная работа. И далеко не каждый берётся за такое.
«Чтобы привезти артиста А-класса следует выполнить базовые условия:
нужно иметь собственные деньги, чтобы запустить все процессы и обеспечить свободную дату – из этого вытекает логистика. К примеру, если у певца тур по Азии, то можно предлагать дату, близкую к городу, уже запланированному в туре. В-третьих, необходимо найти место. Обычно менеджмент таких артистов запрашивает большие площадки, вместимостью от 30 тысяч человек. В Казахстане не так много площадок, которые подходят под требования концертов мирового уровня», – рассказал основатель компании Sold Out Concerts Бекболат Ізім.
Впрочем, этот вопрос как раз решаем: в скором будущем в Алматы появится ещё один стадион на 35 тысяч человек.
Однако недостаточно найти подходящую локацию, нужно ещё согласовать мероприятие с акиматом.
«Организатор массового мероприятия направляет письменное уведомление в местный исполнительный орган не позднее десяти календарных дней до дня проведения массового мероприятия. В нём указывается также регламент и сценарий», – уточнили в акимате Алматы.
Заявки рассматривает Организационный комитет по согласованию культурно-массовых мероприятий, в который входят представители управлений культуры, общественного развития, здравоохранения, прокуратуры, полиции и ДЧС.
За нарушение норм безопасности и общественного порядка наказывают организаторов ивента – вплоть до административных штрафов.
К слову, 27 августа 2025 года, стало известно, что в Алматы уже второй год подряд отменяют концерт белорусского певца Макса Коржа. Его выступление планировалось 6 сентября на Центральном стадионе.
В Дирекции спортивных сооружений мегаполиса заявили, что артист не предоставил вовремя необходимые документы. К тому же, как говорится в официальном сообщении, площадка требует до 20 дней подготовки к такому масштабному концерту и музыкант уже не успевает сделать это по времени.
Казахстан – главная концертная площадка Центральной Азии?
Ещё 15 лет назад мы и представить не могли, что сможем увидеть звёзд А-класса вживую. Ведь прежде они давали концерты лишь в России. Но война внесла коррективы – Центральная Азия резко стала привлекательна для артистов. Кроме того, сказалось развитие индустрии: несколько лет назад в Казахстане стали появляться амбициозные и непохожие на прежнюю эстраду проекты. С одним из таких – группой Ninety One – работал Бекболат Ізім.
«В целом, концертная культура прокачалась с 2018-2019 годов: молодёжь увидела, что такое современные выступления. Позже люди стали выезжать на концерты в другие страны и делиться контентом оттуда в социальных сетях, что тоже сыграло свою роль. Сейчас наш потенциал ограничивается двумя большими городами – Алматы и Астаной. Артистам удобнее летать к нам, так как тут не чувствуется языковой барьер. Зная английский, русский или китайский, можно получить доступ ко всем услугам. Поддержка местных администраций тоже влияет на качество организации ивентов», – считает Ізім.
Тем не менее, впечатление портят технические накладки. Причём, довольно часто. К примеру, на концерте 30 Seconds to Mars на стадионе «Спартак» в Алматы в июне 2025 года фронтмен Джаред Лето прямо со сцены дал понять, что недоволен качеством звука. Он был вынужден на короткий промежуток перейти на акустику, аккомпанируя самому себе на гитаре. А в какой-то момент всё электричество на площадке отключилось. И 20 минут зрители провели в полнейшей темноте.
Пусть победит сильнейший
Нужно отметить, что соревновании за звание главного концертного хаба Центральной Азии у Казахстана есть конкуренты.
Узбекистан тоже готов принимать зарубежных гостей. В 2009 году там выступал британский певец Стинг. В 2017 году – Энрике Иглесиас. В 2024 году в Ташкенте появились 30 Seconds to Mars. А в 2025 году заглянула Джей Ло. Также там проводят фестиваль электронной музыки Stihia – в пустыне Аральского моря собираются диджеи со всего мира.
Ещё лучше дела обстоят в Азербайджане. В 2012 году в столичном «Baku Crystal Hall» выступала Шакира. В том же году дала концерт Рианна. А с 2017 года в Баку проводится Гран-при Азербайджана – один из этапов чемпионата мира по автогонкам в классе Формула-1. Неизменная часть соревнований – эстрадная программа.
В разное время там выступали Мэрайя Кэри, Black Eyed Peas, Энрике Иглесиас, Фаррел Уильямс, Крис Браун, Cardi B, Уилл Смит, Кристина Агилера и многие другие. В сентябре 2023 года – уже в отрыве от гонок – в рамках мирового тура давали концерт Imagine Dragons. А в 2024 году – Рики Мартин.
Казахстан явно уступает соседям. Но не всё потеряно – в ближайшее время в Алматы ждут легенду британской сцены Робби Уильямса, Мэрилина Мэнсона и, возможно, Шакиру. Главное – не упустить шанс и исправить недочёты, как минимум технические.
Читайте также:
